Planejar 2027 sem dados é chutar orçamento. Reunimos 11 relatórios que ajudam a decidir onde investir, o que medir e como aparecer nas respostas de IA.
Como usar esta lista
Não leia tudo. Escolha um relatório por pergunta do seu planejamento: onde está meu cliente, como ele me encontra, quanto investir e como provar resultado.
1. Jornada de compra e canais
- State of Channels 2027: o papel de cada canal na jornada de compra.
- Pesquisa Gerações e Consumo: como diferentes gerações descobrem, pesquisam e compram.
2. Busca, IA e reputação
- Panorama de GEO 2027: como marcas e conteúdos aparecem nas respostas de IA.
- State of PR 2027: a maturidade das empresas em PR e reputação.
- Digital 2027 Global Overview Report (DataReportal): panorama global de internet, redes sociais, IA e consumo digital.
3. Consumo e tendências
- Consumer Outlook: Guide to 2027 (NIQ): as forças que vão moldar o comportamento de consumo.
- Marketing Forecast 2027 (WGSN): prévia das tendências de marketing e conexão com consumidores.
- 2027 Annual Trend Report (Trend Hunter): síntese gratuita das tendências de consumo, varejo e tecnologia.
4. Mídia, orçamento e previsões
- Media Reactions 2026 (Kantar): preferências de consumidores e profissionais para orientar o investimento em mídia.
- Predictions 2027: B2C Marketing (Forrester): previsões sobre IA, investimentos e marcas.
- 2027 B2B Marketing Mix Report (Sagefrog): prioridades de orçamento, geração de demanda e mensuração no B2B.
Do relatório ao plano em 4 passos
- Mapeie a jornada. Defina qual canal ocupa qual etapa da compra do seu cliente.
- Cheque sua presença na IA. Veja se sua marca aparece quando o cliente pergunta ao ChatGPT e ao Google.
- Redistribua o orçamento. Compare seu mix atual com as prioridades dos relatórios de mídia e de B2B.
- Defina a métrica antes da campanha. Cada investimento de 2027 precisa de um número que prove retorno.
Por onde começar
Se só der tempo de ler um, comece pelo Panorama de GEO. Hoje, ser citado pelas IAs pesa tanto no planejamento quanto aparecer no Google.
Quer saber se sua marca aparece nas respostas de IA? Faça um diagnóstico sem compromisso com a AN1.
