Resposta direta: O Bing agora separa dois usos do seu conteúdo: treino e grounding. Treino ensina o modelo de IA. Grounding usa a sua página para embasar uma resposta, como no Copilot. A partir de 01/02/2027, cada site decide os dois em separado. Bloquear o grounding reduz a sua visibilidade nas respostas de IA, diz o próprio Bing.
O que aconteceu?
O anúncio saiu em 30/10/2026, no blog oficial do Bing. O autor é Krishna Madhavan, gerente de produto da Microsoft: “Seu conteúdo, sua escolha: preferências mais claras para treino e grounding” (tradução livre do título).
Até agora, quem queria limitar a IA da Microsoft usava duas marcações antigas, NoArchive e NoCache. Elas misturavam tudo. O Bing vai trocá-las por duas preferências independentes:
Treino. É usar o conteúdo para ajustar o próprio modelo de IA. Dá para recusar no site inteiro, pelo robots.txt, ou página a página.
Grounding. É usar a página como base para responder uma pergunta na hora, com a sua informação dentro da resposta. Só se declara página a página. Indexar e ranquear na busca tradicional não conta como grounding.
As preferências novas do Bing para treino e grounding
Fonte: blog do Bing, Krishna Madhavan, 30/10/2026. Por página vale meta tag ou cabeçalho X-Robots-Tag. Sem declaração, o padrão é permitir.
15/12/2026
abre no Bing Webmaster Tools a preferência temporária de grounding, só para sites que usam NoArchive ou NoCache (blog do Bing, 30/10/2026)
01/02/2027
as preferências novas passam a valer, à medida que o Bing rastreia cada página de novo (blog do Bing, 30/10/2026)
01/03/2027
NoArchive e NoCache deixam de valer como preferência de IA. Sem ajuste, o padrão é permitir o grounding (blog do Bing, 30/10/2026)
No mesmo dia, segundo o PPC Land (31/10/2026), Google e OpenAI também anunciaram apoio ao mesmo sinal de treino no robots.txt. O sinal é uma proposta em discussão no IETF, órgão que define padrões da internet. O Google prevê suporte só em 2027.
O que muda para empresas B2B?
Leitura AN1
Separar os dois usos é a melhor notícia do ano para quem vende B2B. Antes, a escolha era tudo ou nada. Agora dá para proteger o conteúdo do treino e continuar sendo citado na resposta.
Para a maioria das empresas que querem ser lembradas pelo comprador, o grounding é o que importa. É ele que coloca o seu nome na resposta que o diretor lê. O próprio Bing admite o custo de recusar: “you will see reduced brand visibility in AI experiences” (você verá menos visibilidade da marca nas experiências de IA, em tradução livre).
Treino é outra conversa, de propriedade intelectual. Faz sentido recusar quando o conteúdo é o produto, como um estudo pago ou uma base técnica. Mas é decisão de negócio, não de TI. Discutimos o mesmo dilema em devo bloquear o GPTBot.
Onde treino e grounding entram no GEO e no AEO?
GEO é o trabalho para a sua empresa ser citada nas respostas das IAs generativas. AEO é o trabalho para virar a resposta direta da busca. Grounding é a porta de entrada dos dois: página bloqueada para grounding não pode ser citada, por melhor que seja. A diferença entre SEO, GEO e AEO está explicada em outro post.
O que ainda não se sabe?
Quanto se perde. O Bing diz que recusar o grounding reduz a visibilidade, mas não diz quanto. E avisa que nenhuma escolha garante inclusão, tráfego ou pagamento.
Quando vale de fato. A preferência só passa a contar depois que o Bing rastreia a página de novo. Não há data garantida para isso.
O padrão comum. O sinal compartilhado de treino ainda é rascunho no IETF e pode mudar. O anúncio do Bing não cita países: vale para qualquer site rastreado por ele.
O que fazer na segunda-feira?
Procure NoArchive e NoCache no seu site
Leva 30 minutos e não custa nada. Abra o código-fonte da home e de duas páginas de serviço e busque as duas palavras. Peça ao responsável pelo site para conferir também os cabeçalhos do servidor.
Decida treino e grounding em separado
Liste as páginas que são produto, como estudos e materiais pagos. Só essas são candidatas a recusar o treino. As páginas de serviço e o blog ficam abertas ao grounding.
Anote a data na sua rotina de medição
Marque 15/12/2026 na agenda e acompanhe o relatório de IA do Bing Webmaster Tools. O passo a passo está no post sobre o Topics Portfolio do Bing. Registre o que mudar na sua coluna de fontes.
O que mais perguntam sobre treino e grounding?
Recusar o treino tira a minha empresa das respostas do Copilot?
Não, segundo o Bing. Treino e grounding agora são escolhas separadas. Dá para recusar o treino e continuar sendo usado como fonte nas respostas.
Se eu não fizer nada, o que acontece?
Sem nenhuma declaração, o padrão é permitir treino e grounding. Quem usa NoArchive ou NoCache precisa agir até 01/03/2027 se quiser manter alguma restrição.
Onde acompanhar as próximas mudanças?
Cada mudança relevante, com fonte e data, entra na linha do tempo o que mudou na busca por IA em 2026. Para ver se a sua empresa já aparece nas respostas, conheça o Modo Referência.
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