Resposta direta: Testei o ChatGPT Ads no Brasil por um mês, com dinheiro e produto da AN1. Foram 47.755 impressões, 1.077 cliques e CTR de 2,26%. O anúncio que mais teve clique foi uma pergunta: “Sua empresa aparece aqui?”. Nenhuma conversão foi atribuída, porque a minha medição falhou. Vai ter rodada 2.
Este post é diferente dos outros do blog. Não passou por design, não tem infográfico. São os prints da minha conta, do jeito que estão no Ads Manager, e o que eu aprendi.
Fiz isso como P&D. Quero saber se o canal serve antes de recomendar para qualquer cliente da AN1. E quero dividir o que achei, porque quase não tem dado brasileiro sobre isso.
Por que eu fui testar
Em 2024, o Alexandre, da Viman, me perguntou como a empresa dele podia aparecer no ChatGPT. Dessa pergunta nasceu o Modo Referência, o nosso trabalho para empresas serem citadas pelas IAs.
Em agosto de 2026, os anúncios do ChatGPT chegaram ao Brasil. Escrevi sobre isso em anúncio em IA ou conteúdo. Aí ficou claro: existem dois jeitos de estar na tela do ChatGPT. Ser citado na resposta. Ou pagar para aparecer do lado dela.
Para mim, o ChatGPT Ads é um canal novo colado ao Modo Referência. Então anunciei o próprio Modo Referência, dentro do ChatGPT.
O que eu montei
Uma campanha, um grupo de anúncios, objetivo de cliques. Rio Grande do Sul, São Paulo e Santa Catarina. Antes de ligar, escrevi a regra. Só teria rodada 2 se viesse um teste de presença com origem comprovada.
Os “context hints” dizem à OpenAI em que tipo de conversa o anúncio cabe. A própria plataforma sugeriu tudo em inglês. Reescrevi em português, descrevendo quem pergunta e o que pergunta.
No editor, o título aceita 32 caracteres e a descrição, 54. Cabe pouco.
Os anúncios, do jeito que aparecem
Testei motivações diferentes. Eu apostava no medo do concorrente. Errei. Estes são os anúncios reais, na prévia do Ads Manager:
Os números
De 10 de outubro a 10 de novembro de 2026. Dado preliminar do Ads Manager.
Passei tudo para uma tabela. A faixa de 95% mostra a margem de erro de cada CTR. Fiz a conta à parte.
| Anúncio | Impressões | Cliques | CTR | Faixa de 95% |
|---|---|---|---|---|
| A1 Sua empresa aparece aqui? | 16.873 | 491 | 2,91% | 2,67 a 3,17 |
| A12 Seu nome aparece no ChatGPT? | 569 | 13 | 2,28% | 1,34 a 3,87 |
| A9 Modo Referência | 7.826 | 170 | 2,17% | 1,87 a 2,52 |
| A8 Google vs ChatGPT | 5.613 | 117 | 2,08% | 1,74 a 2,49 |
| A2 Concorrente | 1.399 | 28 | 2,00% | 1,39 a 2,88 |
| A3 Página 2 | 6.582 | 128 | 1,94% | 1,64 a 2,31 |
| A11 Sem página 2 | 2.001 | 36 | 1,80% | 1,30 a 2,48 |
| A5 Sete perguntas | 463 | 8 | 1,73% | 0,88 a 3,37 |
| A15 Espelho Gestor | 1.331 | 22 | 1,65% | 1,09 a 2,49 |
| A13 Espelho Lista | 418 | 6 | 1,44% | 0,66 a 3,10 |
| A6 Regional RS SP SC | 635 | 9 | 1,42% | 0,75 a 2,67 |
| A4 AN1 autoridade | 1.275 | 18 | 1,41% | 0,89 a 2,22 |
| A10 Marca citada | 803 | 10 | 1,25% | 0,68 a 2,28 |
| A7 Como a IA escolhe | 1.729 | 19 | 1,10% | 0,70 a 1,71 |
| A17 Espelho B2B | 238 | 2 | 0,84% | 0,23 a 3,01 |
| Total | 47.755 | 1.077 | 2,26% |
Fonte: meu Ads Manager, 10/10 a 10/11/2026, dado preliminar. Faixa de 95% pelo intervalo de Wilson, calculada por mim.
O A1 teve CTR 53% maior que os outros 14 somados (2,91% contra 1,90%). Com essa amostra, não é sorte: o teste estatístico deu z = 7,1. As variações dele tiveram pouca impressão. Ainda não dá para cravar nada sobre elas.
2,26% é bom?
Achei dois testes B2B publicados, ambos de empresas de marketing dos EUA, em inglês. A Workshop Digital teve 1,1% em 69.630 impressões. A Windmill Strategy teve 0,66% em 39.284, num piloto industrial de junho a julho de 2026.
Ficamos acima. Mas país, idioma, oferta e período são diferentes. E canal novo costuma ter clique alto pela novidade. Leio como ordem de grandeza, não como placar.
Onde eu errei
Clique não é cliente. O Ads Manager atribuiu zero conversões. Dois testes de presença chegaram no período, mas sem origem comprovada. Pela minha própria regra, não escalei.
Em 5 de novembro, fiz uma conversão de teste por conta própria. Não apareceu. O pixel da OpenAI estava certo: uma chamada manual chegou em segundos. O problema era meu. A tag que avisa a conversão não estava publicada no site. E a página não gravava de onde a pessoa tinha vindo.
Meu plano dizia: medição pronta antes do primeiro clique. Não cumpri. É a lição mais cara do teste, e prefiro contar.
Como a IA trabalhou comigo
Um agente de IA operou o Ads Manager no navegador. Eu aprovei cada ativação e cada gasto. Uma rotina diária lia as métricas e só recomendava. As variações saíram de um fórum de agentes, e a minha revisão pegou um erro deles. O repetitivo foi da IA. A decisão foi minha.
O que eu ainda não sei
- Se o canal gera cliente. Esse teste só responde se o anúncio aparece e recebe clique.
- Se o CTR se mantém. Um mês é pouco.
- Quem vê: o anúncio só aparece nos planos Free e Go, segundo a OpenAI. Quem paga Plus, Business ou Enterprise não vê.
- Se funciona para outras ofertas. Anunciar presença no ChatGPT, dentro do ChatGPT, é um encaixe muito específico.
O anúncio fica fora do GEO e do AEO, o trabalho de ser citado e de virar a resposta. Ele aparece ao lado. Expliquei a diferença entre SEO, GEO e AEO em outro post. E o Google também planeja anúncios no Modo IA para o Brasil: anúncios no Modo IA do Google.
Rodada 2
Vai ter. Primeiro conserto a tag e a origem da visita. Depois volto a anunciar, com a mesma regra: só escalo se aparecer cliente com origem comprovada. Conto aqui o resultado.
A pergunta que mais teve clique vale para qualquer empresa: ela aparece quando o cliente pergunta à IA? É isso que a gente mede no Modo Referência.
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