Na foto, da esquerda para a direita: Anthony Kamers (Zeruz), Rafaela Bonapace (AN1) e Marcel Karling Rosa (AN1).
O Tijolo Business 2026 aconteceu nos dias 25 e 26 de agosto, em Porto Alegre, e reuniu cerca de 800 pessoas do mercado imobiliário e da construção civil. Foi a segunda edição do encontro, com o tema Wellness & Real Estate, e a AN1 esteve lá como patrocinadora e integrante do Tijolo Hub, com estande aberto nos dois dias.
O que é o Tijolo Business
O Tijolo Business é o encontro anual do ecossistema imobiliário e da construção civil do Rio Grande do Sul, organizado pelo Tijolo Hub. A proposta é simples e difícil de executar: colocar na mesma sala, por dois dias, quem normalmente só se encontra em reunião fechada — incorporadoras, construtoras, imobiliárias, arquitetos, startups, investidores e poder público.
Serve para três coisas, na ordem em que aparecem no crachá de quem vai: entender para onde o setor está indo, nos painéis; ver o que já existe de novo, na feira de startups; e fechar conversa, na arena de networking. É um evento de tese e de agenda ao mesmo tempo — e é por isso que o público não é só de marketing, é de quem decide investimento e produto.
Como foram os dois dias
25 de agosto · pré-evento
Instituto Caldeira
Das 16h às 19h, em formato reservado. Menos palco e mais mesa — foi ali que boa parte das conexões do dia seguinte começou.
26 de agosto · dia principal
Teatro da Unisinos
Das 8h às 18h, com oito painéis, feira de startups, experiências imersivas e arena de networking.
O tema Wellness & Real Estate atravessou a programação: bem-estar e qualidade de vida aplicados a empreendimentos, cidades e experiência do morador. Na prática, apareceu menos como discurso e mais como pergunta de negócio — o que muda no projeto, no produto e na comunicação quando quem compra decide por qualidade de vida, e não só por metro quadrado e localização?
Os painéis passaram por investimento residencial, geração Z e novas formas de morar, planejamento urbano, sustentabilidade, ecossistema de startups e digitalização do setor. Subiram ao palco nomes como João Vianna (Invisto/Loft), Rodrigo Pavei (Pavei Empreendimentos e Sinduscon-RS), Marcus Anselmo (Terracotta Ventures), Andreas Blazoudakis (Netspaces), Rafael Zulu (Due Incorporadora) e Mariana Simas (Studio MK27). O guia completo do evento traz a programação inteira.
A AN1 no Tijolo Business 2026
A AN1 foi patrocinadora do Tijolo Business 2026 e integra o Tijolo Hub, o hub de inovação imobiliária que organiza o evento e reúne empresas em torno de conhecimento, tecnologia e novas oportunidades para o setor.
Patrocinar um evento assim não é compra de mídia para a gente. É onde conseguimos testar a nossa tese com quem decide, no mesmo dia, sem intermediário — e voltar com mais perguntas do que respostas. Nosso estande ficou aberto nos dois dias e, na véspera, gravamos ao vivo o podcast 4 Frentes, 1 Jornada, com Marcel Karling (AN1), Anthony Kamers (Zeruz), Francisco Zancan (Space Hunters) e a Dra. Shana Dora: assista ao episódio na íntegra.
Obrigado a quem passou no estande
Um obrigado grande, e sem retórica, a cada pessoa que parou para conversar: quem topou rodar o diagnóstico ao vivo, quem trouxe o caso da própria empresa e quem discordou da nossa leitura. Conversa de estande é o melhor tipo de pesquisa que existe — ninguém está sendo educado, todo mundo está sendo prático.
Obrigado também ao time do Tijolo Hub pela organização e pela ambição desta segunda edição. O setor no Rio Grande do Sul ganha com um encontro desse tamanho.
A pergunta que dominou o nosso estande
A gente não foi ao evento apresentar slide. Foi rodar um teste ao vivo, com uma pergunta só — e ela virou o assunto de praticamente toda conversa que tivemos nos dois dias:
“Quando o seu cliente pergunta para a inteligência artificial, a sua empresa aparece na resposta?”
Na maioria das vezes, a resposta foi não. E o motivo tem menos a ver com marketing do que parece.
Por que os canais tradicionais não alcançam mais o comprador
Quem decide compra hoje está cercado de barreiras. Não por má vontade: por governança, por ferramenta e por saturação. É o que faz o outbound tradicional render cada vez menos com o mesmo esforço.
O que cada canal perde
Quanto do público o canal não alcança
Fontes: Backlinko e Blockthrough (bloqueio de anúncio), Amplemarket (e-mail frio), Trellus (ligação fria), SparkToro (busca).
A resposta de IA é o único canal desta lista em que o comprador procura você, e não o contrário.
Cada barra tem um responsável concreto:
Bloqueador de anúncio
o anúncio nem chega a carregar na tela
Filtro do e-mail corporativo
a mensagem cai em spam ou em quarentena
Política de segurança de TI
link externo e formulário desconhecido são bloqueados
Identificador de chamada
número desconhecido não é atendido
LinkedIn saturado
dezenas de abordagens iguais por semana
A pergunta que ele faz à IA
a única porta que ele abre por vontade própria
Quanto maior e mais profissionalizada a empresa compradora, mais alta é essa muralha.
No mercado imobiliário isso é a norma: incorporadoras, construtoras e grandes imobiliárias têm TI, jurídico e processo de compra — exatamente as três coisas que fecham as portas de saída. É por isso que as estratégias de marketing digital do setor mudaram de eixo.
A exceção: o único canal em que o comprador procura você
A resposta de IA é o único canal em que a perda é zero, porque ele não é interrupção. É o comprador quem faz a pergunta. Ninguém bloqueia a própria pergunta, nem manda para o spam a resposta que pediu.
E aqui está o problema: se a sua empresa não é citada nessa resposta, você não perde posição — perde a existência. No Google, ficar em quinto ainda rende clique. Na resposta de uma IA não existe segunda página. Vêm três ou quatro nomes. Ou a sua marca está entre eles, ou ela não entra na consideração de compra — e você não fica sabendo. Não há relatório de impressão perdida: o lead simplesmente nunca chegou. Já escrevemos sobre esse efeito no mercado de Porto Alegre.
Teste de um minuto
quais são as melhores incorporadoras (ou imobiliárias, ou construtoras) de [sua cidade]?
Digite isso no ChatGPT. Se o seu nome não aparecer, continue lendo.
O que é o Modo Referência, o diagnóstico que rodamos no estande
O Modo Referência é o diagnóstico da AN1 que mede a presença de uma empresa nas respostas de IA. Ele roda a pergunta que o cliente realmente faria no ChatGPT, no Gemini, no Google Modo IA e no Perplexity, e devolve o placar: onde a marca é citada, onde não é, quem aparece no lugar dela e o que sustenta essas respostas.
Rodamos dezenas desses diagnósticos ao vivo no Tijolo Business, na frente de quem toca a empresa. Teve gente que descobriu ali que estava fora da lista.
Os três padrões que mais se repetiram
Marca forte não garante citação.
Empresas com obra entregue e décadas de mercado saíram ausentes da resposta. Reputação offline não é o que o modelo lê — o que pesa é o rastro de autoridade que existe na web.
Quem aparece no lugar nem sempre é o concorrente monitorado.
Na maioria dos casos, o citado era quem tinha conteúdo estruturado para ser lido por IA, respondendo à pergunta de forma direta e verificável.
Consistência de dados pesa mais do que parece.
Nome, endereço, portfólio e descrição desencontrados pela web derrubam a chance de a empresa ser usada como fonte.
Nenhum dos três se resolve com mais verba de mídia. Os três se resolvem com estrutura.
SEO, GEO e AEO: três camadas, uma só operação
Foi a pergunta mais repetida no estande depois do diagnóstico: “e como eu apareço?” A resposta não é uma tática. São três camadas que precisam rodar juntas:
SEO
Ser encontrada
na busca tradicional, quando alguém digita o que precisa. É a camada que quase todo mundo já tem.
GEO
Ser lembrada
quando alguém pergunta ao ChatGPT, ao Gemini ou ao Perplexity. Não se disputa posição: disputa-se estar nas fontes do modelo.
AEO
Ser a fonte
citada e linkada dentro da resposta. É a camada mais alta: não é aparecer perto do assunto, é sustentar a afirmação.
A maioria das agências entrega só a primeira. A AN1 opera as três na mesma esteira.
Elas se alimentam: conteúdo que responde bem a uma pergunta ranqueia, é lembrado e é citado. No B2B a lógica é a mesma — já detalhamos como virar fonte nas respostas de IA sem perder o Google — e site rápido e rastreável segue como pré-requisito das três.
Ficou de fora do estande? Peça seu diagnóstico
Muita gente não conseguiu chegar até a gente nos dois dias. Abrimos as vagas restantes desta leva para quem não passou por lá.
Modo Referência
Peça seu diagnóstico
Descubra se a sua empresa é citada quando o cliente pergunta à IA.
Gratuito · leva um minuto para pedir
Perguntas frequentes
O que é o Tijolo Business?
O encontro anual do ecossistema imobiliário e da construção civil do Rio Grande do Sul, organizado pelo Tijolo Hub. Reúne incorporadoras, construtoras, imobiliárias, startups, investidores e poder público em painéis, feira de startups e networking.
Quando e onde foi o Tijolo Business 2026?
Em 25 e 26 de agosto de 2026, em Porto Alegre: pré-evento no Instituto Caldeira e dia principal no Teatro da Unisinos, com cerca de 800 participantes e o tema Wellness & Real Estate.
A AN1 era patrocinadora do evento?
Sim. A AN1 foi patrocinadora do Tijolo Business 2026 e integra o Tijolo Hub, o hub de inovação imobiliária responsável pelo evento.
O que é o Modo Referência?
O diagnóstico da AN1 que roda a pergunta do seu cliente no ChatGPT, Gemini, Google Modo IA e Perplexity e mostra se a sua empresa é citada, quem aparece no seu lugar e o que sustenta essas respostas.
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