Nos últimos anos, a forma como buscamos e consumimos informações na internet passou por uma revolução silenciosa. Com a chegada da IA generativa e dos chamados motores de resposta, ou Answer Engine Optimization (AEO), o comportamento de busca mudou.

Como consequência, a forma como marcas precisam pensar sua presença digital também mudou.

Neste artigo, vamos explicar a diferença entre SEO tradicional e Answer Engine Optimization (AEO), destacando por que a sua estratégia de visibilidade precisa ir muito além do Google.

Por que sua marca precisa ser encontrada na internet

Hoje, a presença digital é mais do que uma vitrine. É um canal de aquisição, relacionamento e autoridade. Ser encontrado na internet de forma estratégica significa estar no radar de quem busca exatamente o que você oferece.

Isso é feito, principalmente, por meio de técnicas de SEO: otimização de conteúdos, estrutura do site, uso de palavras-chave, backlinks e performance.

Mas, com o avanço das Inteligências Artificiais (IAs), essas técnicas precisam evoluir para garantir que sua marca também esteja presente nas respostas diretas fornecidas por ferramentas como o ChatGPT, Perplexity e o novo Google SGE.

Adaptar-se a esse novo cenário é essencial para manter a relevância e capturar atenção — onde quer que a busca comece.

O que é SEO (Search Engine Optimization)?

O SEO é um conjunto de técnicas voltadas a melhorar o posicionamento de um site nos resultados orgânicos dos motores de busca, como o Google. Isso inclui otimização de palavras-chave, estrutura de links, performance do site e qualidade do conteúdo.

O objetivo principal do SEO é gerar cliques e visitas qualificadas por meio de rankings elevados em resultados de busca tradicional.

De acordo com dados da BrightEdge, cerca de 53% de todo o tráfego de um site vem da busca orgânica — o que reforça a importância de estar bem posicionado.

Além disso, o primeiro resultado do Google recebe, em média, mais de 27% dos cliques, segundo a Advanced Web Ranking.

O que é AEO (Answer Engine Optimization)?

Já o Answer Engine Optimization (AEO) é a evolução do SEO diante da ascensão dos motores de resposta baseados em inteligência artificial.

Enquanto o SEO tradicional busca ranquear links em páginas de resultado, o AEO tem como objetivo posicionar a marca como uma fonte confiável dentro de respostas geradas diretamente por sistemas de IA.

Ferramentas como ChatGPT, Perplexity AI e o novo Google SGE (Search Generative Experience) estão mudando o jogo: elas não apenas listam páginas, mas entregam respostas completas e contextualizadas ao usuário. 

De acordo com um relatório da Gartner, até 2026, o uso de ferramentas de busca tradicionais deve cair cerca de 25%. Isso por conta das buscas online realizadas em plataformas que utilizam IA generativa como camada principal de entrega de informação.

Isso significa que a visibilidade das marcas dependerá menos de cliques em links e muito mais da sua presença em conteúdos referenciáveis, estruturados e confiáveis. O AEO exige que o conteúdo seja direto, responda perguntas com clareza e esteja hospedado em fontes reconhecidas como seguras e relevantes.

Ao aplicar técnicas de AEO, empresas aumentam suas chances de serem mencionadas em respostas geradas por IA — o que representa um novo tipo de autoridade digital e um caminho de acesso direto ao público.

Principais diferenças entre SEO e AEO

Antes de aprofundar sua estratégia digital, é importante entender como o SEO tradicional e o AEO se diferenciam em objetivos, formatos e critérios de sucesso.

A tabela abaixo resume os principais pontos que distinguem essas duas abordagens e como cada uma se relaciona com os novos hábitos de busca.

Por que o AEO está ganhando relevância?

A nova geração de busca está centrada em respostas imediatas, e não mais em listas de links. Usuários querem respostas rápidas, contextualizadas e confiáveis, sem precisar abrir várias abas ou filtrar resultados por conta própria.

Em outras palavras, isso está mudando a forma como o conteúdo é consumido:

• Menos cliques, mais respostas
• Mais consumo direto em interfaces de IA
• Menor paciência para “caçar” informações

Ferramentas baseadas em IA, como o ChatGPT e o Perplexity, já respondem perguntas de forma instantânea e integrada ao contexto do usuário. Isso faz com que a busca deixe de ser uma jornada ativa e passe a ser uma experiência de resposta. E o que alimenta essas respostas? Conteúdo de qualidade, estruturado, bem referenciado e confiável.

Segundo a McKinsey, mais de 70% dos usuários esperam que suas interações com marcas online sejam instantâneas, intuitivas e personalizadas — e é exatamente isso que os motores de resposta oferecem.

Portanto, se sua marca não estiver preparada para ser referenciada por esses sistemas, ela simplesmente deixará de aparecer onde a atenção do público está.

Afinal, ignorar essa mudança é correr o risco de ser invisível na próxima geração da internet.

O que isso significa para sua marca?

Significa que sua marca precisa evoluir junto com o comportamento do consumidor e as tecnologias que moldam o cenário digital.

Ou seja, em vez de depender apenas do ranqueamento nos mecanismos de busca tradicionais, agora é necessário estar presente onde as respostas são geradas: nos motores de IA.

A visibilidade deixou de ser apenas uma questão de cliques. Hoje, ela envolve ser mencionado, referenciado e interpretado como confiável por sistemas que usam inteligência artificial para responder perguntas em tempo real.

Dessa forma, se sua marca não estiver inserida em fontes em que esses sistemas consideram relevantes, você simplesmente ficará fora da conversa — mesmo com bom conteúdo.

Isso exige uma mudança estratégica:

• Produzir conteúdo com foco em clareza e estrutura de resposta
• Estar presente em domínios com autoridade e credibilidade
• Trabalhar reputação digital e consistência de mensagem
• Explorar formatos como FAQs, estudos de caso, glossários e artigos que respondem dúvidas frequentes
• Monitorar como sua marca aparece (ou não) nas respostas geradas por IA

Em resumo: marcas que desejam continuar relevantes precisam sair da lógica de “aparecer na busca” e passar a competir para “serem a resposta”.

Como a AN1 atua com SEO e AEO

Na AN1, nosso serviço de SEO vai além do básico. As técnicas de SEO já fazem parte da nossa realidade há muito tempo e as mudanças já estão no horizonte. 

Aplicamos técnicas de Answer Engine Optimization em nossos projetos, preparando as marcas para performar tanto em buscadores tradicionais quanto em motores baseados em IA.

Com foco em estratégia, autoridade de marca e conteúdo com estrutura responsiva, garantimos que nossos parceiros não apenas sejam encontrados, mas sejam referenciados como resposta confiável.